Colegiul Medicilor din România (CMR) a adoptat noi reglementări privind publicitatea pentru cabinetele și unitățile medicale, stabilind condițiile în care aceste entități pot fi promovate. Conform sursei 360medical.ro, publicitatea activităților și serviciilor medicale nu trebuie să conțină mențiuni comparative, denigratoare sau superlative, să promită garanția rezultatului și nici să promoveze mesaje conspiraționiste, fiind obligatorie respectarea principiului „medicinii bazate pe dovezi științifice”.
Noile prevederi sunt incluse în Decizia nr. 20/2025 privind condițiile de desfășurare a publicității de către cabinetele și unitățile medicale, emisă de Consiliul Național al CMR și publicată în Monitorul Oficial. Acestea vor intra în vigoare la 1 ianuarie 2026. Actul normativ precizează că publicitatea trebuie să se limiteze la informații reale și relevante despre activitatea medicală desfășurată, pregătirea profesională a medicilor avizată în România, precum și despre dotarea și performanțele tehnice ale echipamentelor și dispozitivelor medicale.
Totodată, publicitatea trebuie să corespundă realității, fără a include informații false sau care ar putea induce publicul în eroare ori afecta imaginea medicului, a profesiei sau a colegilor. Reglementarea stabilește douăsprezece condiții esențiale pentru publicitatea medicală: respectarea drepturilor pacienților; menținerea independenței profesionale a medicului; interdicția utilizării mențiunilor comparative, denigratoare sau superlative; claritate, decență, onestitate, obiectivitate și transparență; evitarea promisiunilor privind rezultate nerealiste ori garanția rezultatului; respect față de profesie și colegi; promovarea exclusivă a medicinei bazate pe dovezi științifice, fără mesaje conspiraționiste; neîncurajarea serviciilor medicale suplimentare fără beneficii clinice; respectarea secretului profesional; interdicția folosirii imaginilor, înregistrărilor sau datelor pacienților fără consimțământ; protejarea datelor personale privind starea de sănătate; conformitatea cu reglementările legale, statutare și deontologice privind profesia medicală și concurența loială.
Cabinetele și unitățile medicale pot utiliza diverse mijloace de publicitate, precum firma (cu respectarea condițiilor de formă și amplasare), corespondența profesională, sigla sau logo-ul propriu, pagini de internet și rețele sociale, participarea la manifestări științifice, reclame online, spoturi radio și TV, broșuri, pliante, publicitate stradală sau în incinta cabinetelor și unităților prin mijloace audio-video.
În cazul în care publicitatea nu respectă prevederile deciziei sau ale codului deontologic, colegiul medicilor teritorial poate solicita în scris medicului sau unității medicale modificarea ori retragerea materialului publicitar, în termen de 30 de zile. De asemenea, publicitatea realizată cu încălcarea noilor norme de către unitățile medicale cu personalitate juridică poate atrage sesizarea organelor abilitate, potrivit 360medical.ro.
